Un reciente análisis de comportamiento de compra revela que las mujeres tienden a seguir las últimas tendencias de moda, mientras que los hombres se mantienen fieles a sus elecciones preferidas. Esta diferencia en los hábitos de consumo ha sido observada en el retail chileno, donde marcas como Levi´s, Bestias y el holding de centros comerciales Grupo Marina, han identificado una clara inclinación: la moda femenina se renueva rápidamente, mientras que la masculina tiende a perdurar por períodos más prolongados. Comprender estas diferencias permite a las marcas adaptar sus estrategias y ofertas, para satisfacer mejor las necesidades de sus clientes.

Carla Ratto, gerente de marketing de Grupo Marina, comentó al respecto que, “hemos observado que las mujeres tienden a seguir las últimas tendencias de moda con mucho entusiasmo. Este interés se refleja en la alta proporción de visitas femeninas a nuestros centros comerciales, variando entre un 63% y un 66%”.

Marcas destacadas como Levi´s y Bestias han notado esta preferencia de consumo. Desde Levi´s, comentan que los hombres son clásicos y fieles a los modelos que han adquirido anteriormente, llegando incluso a comprar sin probarse, yendo directo a lo que les funciona. Esto, en contraste con las mujeres, más propensas a seguir las tendencias de moda.

Por otra parte, Felipe Velasco, cofundador de Bestias, añadió que, “hemos observado una notable diferencia en el comportamiento de hombres y mujeres al elegir productos. Los hombres valoran la calidad y la comodidad por encima de las tendencias, mostrando fidelidad y regresando repetidamente por el mismo artículo. En cambio, las mujeres a veces cambian en busca de las últimas tendencias. Adaptarnos a estos diferentes ritmos es crucial; los hombres prefieren productos duraderos mientras que las mujeres buscan innovación constante”.

Este patrón de comportamiento destaca la importancia de ofrecer una variedad de productos que respondan tanto a las últimas tendencias para las mujeres, como a las preferencias establecidas de los hombres.