Rihanna y el fabricante de indumentaria deportiva, PUMA, han lanzado oficialmente su nueva franquicia de producto en conjunto. Rihanna vuelve a la marca como Directora Creativa de FENTY x PUMA con una asociación que durará varios años y contemplará diversos lanzamientos. El regreso de FENTY x PUMA combina la herencia deportiva de la marca con la esencia de Rihanna como líder en la música, la cultura y la moda. FENTY x PUMA Avanti, la primera colección de calzado de la colaboración, es una mezcla no convencional de dos modelos emblemáticos de la marca, mezclando el diseño de cuero de alta calidad de las botas de botas de fútbol King con la suela de la zapatilla Easy Rider, de origen en el running.

Rihanna y PUMA tienen una historia en lanzamientos de moda disruptiva en Sportstyle a lo largo de su relación – comenzando en 2015 con el icónico Creeper. Rihanna y PUMA lanzaron varias colecciones de calzado y ropa entre el 2015 y 2018, incluidas las zapatillas Trainer FENTY x PUMA, las sandalias FENTY x PUMA, entre otras. Con cuatro desfiles de moda tanto en Nueva York como en París, FENTY x PUMA sirvió como catalizador del impacto y la relevancia de la marca PUMA durante la última década.

El amor de Rihanna por el fútbol sumado a la gran influencia de este deporte fuera de la cancha sirvió como punto de partida para crear la franquicia FENTY X PUMA. La versión de Rihanna de este estilo clásico allana el camino para una nueva era de colaboraciones de moda deportiva con PUMA.

Además, era importante tanto para Rihanna como PUMA, asegurarse de que este lanzamiento fuera para toda la familia – obteniendo una colección con looks geniales tanto para niños como en sus padres. Usado por leyendas y ahora reinventado por la propia Rihanna, Avanti está disponible como una zapatilla unisex tanto para adultos como niños.

En 1968, nació el botín de fútbol PUMA King original, usado por íconos como Eusebio, Pelé y Maradona. En 1978, PUMA miele inició una nueva franquicia de zapatillas para correr que eventualmente evolucionaría hasta convertirse en PUMA Easy Rider. En 1998, Jil Sander y PUMA lanzaron la primera colaboración de moda combinando estos dos estilos con el Jil Sander King. Este zapato sirvió de inspiración para el diseño del Avanti, que luego fue creado por PUMA en 2001. Ahora, en 2023, Rihanna ha añadido su lenguaje de diseño personal y elementos creativos, desde los detalles del cuero hasta la goma de la suela, agregando su propio toque a este clásico de PUMA

“Quería llevar algo icónico de los archivos a la calle, y el difunto gran Pelé hizo que el zapato Avanti fuera tan icónico”. dijo Rihanna.

“Ha sido un comienzo muy emocionante para nuestra asociación”, dijo María Valdés, Chief Product Officer de PUMA. “Pasamos tiempo juntos revisando los archivos de PUMA e identificando el producto coherente con el estilo de Rihanna. El Avanti es un clásico de PUMA con un punto de vista único e icónico. Estoy muy feliz de ver este proyecto cobrar vida y aún más emocionado por lo que nos depararán los próximos años juntos”.

FENTY x PUMA Avanti es una versión moderna de la tendencia del fútbol con cuero vintage suave, una lengüeta plegable con un logotipo FENTY y PUMA CAT grabado e impreso en relieve en relieve dorado. Con suela de goma y plantilla de cuero, los detalles del Avanti hacen un guiño a la profunda historia y herencia de PUMA en el deporte del fútbol. La versión en blanco y negro se complementa con una ejecución cromada con logotipos grabados con láser y detalles de cuero cromado.

La primera campaña FENTY x PUMA de Rihanna fue rodada por Dennis Leupold, con una escenografía inspirada en la forma del pentágono y en las costuras de una pelota de fútbol. Asimismo, contó con la presencia de nombres notables como Rihanna, A$AP Nast, Pure, Felix Mallard.

La silueta FENTY x PUMA Avanti estará disponible en todo el mundo en puma.com y en tiendas selectas.