HypeAuditor, plataforma de análisis de marketing de influencia, publicó los resultados de su estudio Fraude en Marketing de Influencia en América Latina: Datos y Tendencias 2025. El informe revela que más de un tercio de los influencers latinoamericanos aún participa en prácticas fraudulentas, ya sea de manera consciente o por caer en estafas, evidenciando la importancia de realizar análisis cuidadosos antes de cerrar colaboraciones.

Principales hallazgos del estudio:

– Porcentaje de influencers falsos: 37%, una caída significativa respecto a años anteriores, pero aun un número relevante que representa un riesgo para marcas que buscan engagement real y retorno sobre inversión.

Tipos de fraude más comunes:

– Fraude de audiencia: compra de seguidores o “cuentas muertas” que no interactúan.

– Fraude de engagement: likes y comentarios artificiales, incluyendo comment pods.

– Fraude de contenido: uso de fotos o videos de terceros y colaboraciones falsas con marcas.

– Fraude de resultados: métricas de campañas infladas artificialmente.

– Fraude de transparencia: posts patrocinados no identificados correctamente.

Segmentos más afectados en América Latina:

Lifestyle – 45,1%

Modelos – 41,3%

Música – 39,4%

Fitness – 37,9%

Familia – 36,8%

Maria Marques, gerente de marketing Latam de HypeAuditor, comenta: “Es impresionante que, en un mercado cada vez más profesional y enfocado en la autenticidad, más de 30% de los influencers latinoamericanos todavía busque atajos para crecer. Para las marcas, el desafío es elegir colaboraciones que realmente generen valor y eviten desperdiciar inversión.”

El informe demuestra que, aunque el porcentaje de fraude entre influencers latinoamericanos haya disminuido, es esencial que las marcas evalúen cuidadosamente cada perfil antes de cerrar colaboraciones. El análisis debe ir más allá del número de seguidores, enfocándose en métricas de crecimiento y engagement real, asegurando que likes, comentarios e interacciones reflejen un interés genuino de la audiencia. Además, es importante considerar la calidad de los seguidores, su relevancia para la campaña y la consistencia del contenido publicado por el influencer. Este enfoque permite a las marcas conectar sus acciones con audiencias verdaderamente comprometidas, fortaleciendo la credibilidad de las campañas.