El boom del skincare: chilenos aumentan hasta un 32% su gasto en productos de cuidado personal a través de delivery
El cuidado personal y la salud de la piel, que se han instalado como prioridades cotidianas en el presupuesto de las personas, también han vivido su alza en el delivery, según datos de Rappi. En Chile las ventas de productos de cuidado facial (skincare) registraron un crecimiento de doble dígito (32,3%) en el último año en la super-app, seguidas por la categoría de cuidado corporal (+20,6%) y los productos de cuidado dermatológico (+20,9%). En promedio, los usuarios realizan compras de belleza por un valor de $35.000 por pedido.
Entre los cinco productos más buscados y vendidos en la plataforma se encuentra el protector solar, sérum facial, crema hidratante, limpiador/desmaquillante facial y agua micelar.
El comportamiento de compra de los chilenos en la app muestra patrones constantes a lo largo del año. En el caso del protector solar, la demanda se multiplica entre 6 y 9 veces durante la temporada de verano (noviembre a febrero). En cuanto a la venta de cremas hidratantes, se sostiene un consumo más estable, con un leve repunte entre los meses de marzo y mayo.
A nivel geográfico, la Región Metropolitana concentra cerca del 86% del volumen total de ventas de belleza y dermocosmética en la aplicación. En regiones, las ciudades que lideran los pedidos son Viña del Mar (con cerca del 7%), seguida por Concepción, La Serena y Antofagasta. Los picos de demanda más altos se concentran principalmente en las tardes de los fines de semana (viernes de 15:00 a 17:00 horas, sábados de 12:00 a 17:00 horas y domingos de 16:00 a 18:00 horas).
“El cuidado de la piel se ha convertido en una necesidad inmediata. Hoy, los usuarios buscan acceder a productos de marcas dermocosméticas de alta calidad en cuestión de minutos y recibiendo su compra directamente en la puerta de su casa. Este crecimiento nos empuja a seguir fortaleciendo nuestra oferta e impulsando iniciativas que acerquen estos insumos a precios convenientes”, destaca Nicolás Mpodozis, gerente de Retail de Rappi Chile.
