De Spider-Man a italiano honorario: la inesperada nueva faceta del actor Andrew Garfield

ellesse entra en una nueva era con el lanzamiento de “Do it like an Italian”, una campaña global protagonizada por el embajador Andrew Garfield que reafirma la creencia fundacional de la marca: que el deporte no se trata solo de rendimiento, sino también de placer. La campaña marca un momento clave en la evolución de la marca y una renovada expresión de su identidad italiana.

En el corazón de la campaña hay una transformación lúdica y con un toque de humor irónico. Conocido por su distintiva contención británica, Garfield se convierte en el contrapunto perfecto al espíritu italiano y expresivo de ellesse, embarcándose en un viaje para convertirse en un “italiano honorario”, navegando los matices del idioma, el movimiento y el estilo con encanto, humor y algún que otro tropiezo en el camino.

Nacida en Italia, ellesse siempre ha defendido una filosofía deportiva marcada por la confianza, la individualidad y un sentido innato del estilo. “Do it like an Italian” trae ese espíritu al presente, fusionando la herencia de la marca con una energía más moderna y expresiva.

La campaña se desarrolla a través de tres capítulos cinematográficos, cada uno capturando una faceta distinta de la expresión italiana: “Say it like an Italian”, “Play it like an Italian” y “Style it like an Italian”.

Guiado por un “coach” italiano que permanece fuera de cámara, Garfield se mueve entre el esfuerzo genuino y un humor autoconsciente, desde practicar su pronunciación hasta perfeccionar su saque, capturando la esencia de ellesse: expresiva, con estilo y con un sentido del humor pícaro.

“Mis amigos y yo crecimos deseando y usando ellesse, así que haber sido invitado a formar parte de su equipo ahora se siente realmente especial. Me encanta su filosofía en torno a la vitalidad y la expresión apasionada en el deporte. La belleza y la alegría de usar el cuerpo. Y el estilo estético sensual del que ellesse siempre ha sido un símbolo.”

Andrew Garfield

La campaña se lanza con “Say it like an italian”, inspirándose en el icónico archivo de ellesse de los años 80 y 90, sus siluetas distintivas, bloques de color audaces y el inconfundible motivo Semi-Palla, el emblema visual de la marca, reconocido por su forma de “media pelota de tenis”, símbolo de movimiento, ritmo e intención. Garfield es guiado en la pronunciación correcta de ellesse y de frases clave en italiano, hasta dominar sus matices.

Llevada por primera vez a la fama en la cancha por el ícono del tenis Guillermo Vilas, la Semi-Palla ha representado durante décadas la creencia de ellesse de que el deporte es tanto expresión como rendimiento, una filosofía que sigue definiendo a la marca hasta hoy.

Garfield se mueve con naturalidad entre el pasado y el presente, aportando una sensación de soltura y autenticidad que refleja el ADN perdurable de ellesse.

“Play it like an Italian”, que se lanzará a comienzos de agosto, traslada el foco a la cancha, donde el tenis deja de tratarse únicamente de competencia para convertirse en una forma de expresión. El movimiento es fluido, instintivo y casi coreográfico, apoyándose en la corporalidad, el ritmo y la teatralidad del juego.

Hazlo como un italiano con Andrew Garfield

“Style it like an Italian” llega después, completando la transformación. Garfield adopta una forma de vestir más segura y sensual, abrazando la naturalidad, la actitud y un distintivo sentido italiano del estilo. Una transición desde la contención hacia la sprezzatura.

Fotografiada por el fotógrafo y cineasta británico Oliver Hadlee Pearch, la campaña marca un cambio en la dirección creativa de ellesse. Reconocido por su narrativa centrada en personajes, Pearch captura a Garfield en pleno momento: expresivo, instintivo y espontáneo, fusionando una estética de moda elevada con un humor sutil e irreverente.

El resultado es un universo de campaña que se siente a la vez refinado y lúdico, donde el deporte y el estilo conviven de manera natural.

Con “Do it like an Italian”, ellesse reafirma algo que siempre ha entendido: el mejor tipo de deporte no solo se juega, se vive, se expresa y se siente.

“Estoy encantado con cómo ‘Do it like an Italian’ ha cobrado vida. Tener a Andrew contando esta historia aporta una autenticidad real, junto con ese sentido de picardía que siempre debería definir a ellesse”, afirma Jack Richardson, SVP de ellesse Global.

“Do it like an Italian” se lanzó globalmente a partir del 8 de junio de 2026, desplegándose a través de piezas audiovisuales, fotografías, vía pública, contenido pensado para redes sociales y momentos culturales durante este año y el siguiente.