#AdoptaSinMiedo: La campaña de FREDERICK. y Corporación Mirada Animal que utiliza el fenómeno therian para visibilizar la adopción de mascotas
A solo unos días de celebrar Halloween en Chile, la agencia publicitaria FREDERICK. y la Corporación Mirada Animal lanzaron la campaña #AdoptaSinMiedo, una iniciativa digital diseñada para interpelar a una audiencia que muchas veces normaliza o ignora la realidad de los animales abandonados, pero reacciona con asombro frente a modas y contenidos virales en plataformas digitales.
La acción toma como punto de partida el revuelo generado hace algún tiempo por el movimiento de los Therians: Personas que se identifican espiritual o psicológicamente con animales y que captaron masiva cobertura mediática y millones de reproducciones al usar máscaras de perros o gatos. A partir de este fenómeno cultural de internet, la agencia FREDERICK. ideó un experimento gráfico que invierte la premisa: ¿Qué pasaría si un perro tuviera que ponerse una máscara de perro para emular a un Therian y así conseguir la visibilidad necesaria para ser adoptado?
La idea surgió al observar las conversaciones en redes sociales y el interés que despertaban las imágenes de personas con máscaras de animales. El equipo creativo trasladó ese recurso a los perros rescatados para poner en evidencia el contraste entre la atención que reciben los fenómenos virales y la escasa visibilidad de los animales que esperan una familia.
“Quisimos aprovechar Halloween, una fecha donde todos se disfrazan, para decir que adoptar no debe dar miedo y que no deberíamos necesitar un disfraz ni un fenómeno de internet para mirar a los animales que esperan un hogar”, explica Diego Díaz Salomón, Director Creativo de FREDERICK.
La campaña se despliega en redes sociales durante la semana previa a Halloween para impulsar la adopción responsable y apoyar el trabajo de rescate y acogida de la Corporación Mirada Animal.
